<span id="gcb9s"><video id="gcb9s"></video></span>
<samp id="gcb9s"></samp>

    <thead id="gcb9s"></thead>
    1. <tbody id="gcb9s"></tbody>

      中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)官方網站名稱 中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)官方網站名稱
      中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)官方網站

      主展場:國家會議中心前廣場 2020年9月上旬     | 詳細時間 | 交通路線

      English

      中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)官方網站徽標 中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)官方網站徽標

      所在位置:首頁 > 論壇會議 > 歷屆嘉賓報告 > 正文

      瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編程瑛在主題報告會演講(2018)

      分享到: 2018年10月27日  來源:文博會官網 

      面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告

      瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編 程  瑛

       

      大家都知道IP文化概念近年來非?;馃?,它已經成為我們文化產業中非常重要的價值點,同時也是投資界的寵兒,吸引了大量的社會資源,不可否認通過創建和打造IP提升國家的軟實力也是非常有效的路徑,我們常??吹皆谏虡I博弈還是在國家間文化軟實力競爭中的IP競爭會成為最后的表示形式。

      這幾年大家對于IP熱也有一定的擔憂和懷疑,我們想這里很重要的因素就是因為大家評價和觀察IP的時候很多時候僅僅從用戶量、流量角度看,這有一定的片面性,什么是IP?什么是高價值的IP?大家往往用知名度衡量,但是里面可能含有惡意炒作,我們這次發布的IP評價廣告關鍵詞就是全面,核心立足產業價值和文化價值兩個維度,產業價值可以IP站住,文化可以上IP活得長、走得遠。什么是IP?這個問題討論了很多,我們在這里給出了我們認定的三個標準,第一它可以經得起市場和時間的檢驗、篩選,用戶有長期的消費行為,同時也有一個非常強烈的消費期待。第二它能夠凝聚并且沉淀用戶的情感和用戶價值,這是特別強調的,一個優質的IP一定是凝聚了用戶深厚和熱烈的情感,它傳遞的一定是正向的文化價值而不是通過不良的炒作獲得。第三點是IP也需要不斷地創新,它要通過多元共生的形式在多種藝術形態之間進行不斷地轉化、不斷地創新和創造。之所以提出三條標準最重要就是提醒大家不要被片面甚至是惡意炒作得來的知名度遮蔽,IP不是一次性爆款,它需要有歷史性的眼光,更需要有對于文化價值發自內心的追求。十八大中國文化發展趨勢權威論述非常多,我們這里提了三個重點,第一移動互聯網的深層滲透力量越來越凸現,第二是高質量發展的核心要義之一就是對社會效益、對于文化價值的強調,第三是文化的國家使命更加突出。這是我們做全面評價IP的指標體系和測算的公式,從指標體系當中大家可以看到它的全面性是被充分反應,比如說關用戶參與度的指標,里面有一個詞是用戶總人時,用戶在IP相關產品上投入時間的總量,口碑評價主要是來自我們對用戶評論大數據分析和人工智能的挖掘,這里面同時還引入了主管部門的獎懲,IP的年齡、IP在各個領域的改編數量、海外的表現都被記錄其中,我們希望這是一個可以量化、綜合的評價系統。

      強調兩點從國家文化建設的角度思考IP的培育和成長,不僅僅是投資回報、產業效益的角度來看,第二大數據和人工智能技術的應用,我們在制作報告的過程中一共抓取了7500萬條各類數據,其中用戶評論四千萬條,評論分析和挖掘方面我們做了很多有效地模型,事實上我們都知道目前文化產業領域一些文化產品的生產也會用到數據分析作為支持,這里面模型定義上大家有不同,比如說一些評論說某一部影片殺人很多、真的好看,這樣的評論有時候是一個正面評論,它可以帶來用戶關注和流量,但是我們模型設定中和價值觀違背的內容都會把它設定為負向。通過這樣的評價我們可以區分一味迎合市場高流量、低社會效益的IP和真正有文化內涵和高品質的IP。

      這次我們一共評價了電影、電視劇、動漫、網文、游戲三百個頭部文化產品,這張圖顯示是274個IP的情況,274個領域中IP貢獻最多,在市場中原創IP有很多企業偏愛,進行投資和改編,文學我們都知道特別是網絡文學創造門檻和成本相對比較低,作品數量也是特別巨大,這也許是我們未來國家文化符號建設的重要資源庫。這是六個領域的分解圖,我們可以看到游戲、漫畫和動畫的頭部IP創造比較少,這三個領域的頭部IP被值得關注和投資,特別是像漫畫排名前50IP中有三個,它的優勢更為突出。

      排名前20名的分析中可以看到傳統文化深厚的力量,也可以看到游戲、網文、網漫新力量展現出非常強大的能量,在排名20IP中一半都有傳統文化或者有中國歷史背景的,這證明傳統文化具有相當持久的文化力度和文化價值,同時他們大多以網絡游戲、網漫新興形式出現,他們同時引起用戶的強烈響應,特別是年輕用戶的響應,也為傳統文化賦予更強大的生命力。

      從這張圖可以看到在頭部IP中以影視作品形態出現最多,這個可以告訴我們影視產業對于IP的塑造有一種放大器的作用,它給IP帶來更大的價值和更快速的增長,這張圖是從企業的角度看,就是從IP參與者的角度觀察,根據公開信息我們可以追溯274個IP參與者的情況,我們可以看到圖上五家企業排位最靠前騰訊很突出有110個IP,阿里巴巴和完美都有一定的IP數量,不過企業之間的差距還是比較明顯,主要是看大家在文化領域布局是不是可以開展更早、思考更為全面。同時我們可以看到這些企業都是互聯網企業,由此可見互聯網企業已經成為中國IP建設一股強大的力量,未來國家文化符號的建設一定會需要依托這股力量。這個是IP共生的例子,我們知道共生在各個領域可以形成多種多樣的文化產品是IP重要的特征,舉一個漫威例子成長過程中各種各樣的文化形態都有,漫畫、電影、動態、游戲甚至到樂高玩具,這是典型的IP共生案例。

      但是同時我們要特別警覺跨領域共生難度非常高,也有一定的風險,我們看一下左邊圖,這些圓圈上的數字代表一個IP在多少個領域有產品,圓圈大小代表數量,同時圓圈的深淺代表口碑,深代表口碑越高,我們可以看到數字越大、跨領域、衍生越多IP反倒口碑評價越低,這說明事實上在我們目前操作當中有可能因為粗糙的手法或者短視的情況導致一些IP跨領域越多,但是文化價值被損耗,這也可能是目前缺乏強勢國家文化符號的原因。

      這張圖想反映IP之間改編的流向,左邊是我們IP輸出的狀態,六個領域我們可以看到文學可以說是IP輸出重陣,右邊是IP輸入,IP改編為其他各種文化形式之后最多是漫畫和動畫,從這個角度可以看到動畫和漫畫在IP創建的鏈條中的特殊位置,在國外動漫經常會被看作是IP的創始發源地,在中國它的位置可能會有點不一樣。

      在這里我們得出一些中國式IP培育相關的結論,我們需要特別強調的一點是中國需要走自己的IP培育之路,比如剛才說到的網絡文學,這種文化形態在國外不存在,但是它在中國目前已經成為非常重要的文化領域,而且成為IP的重要發源地,起到非常大的作用。同時包括剛才提到動漫在創建鏈條中不同位置,這就說明我們需要形成自己的文化生產方式。

      最后文化領域的高質量發展需要我們有新的發展思路,特是需要企業深刻認識到文化價值和社會效應的重要性,關注傳統文化的現代化能夠有主動的文化擔當和文化自覺,我們的報告發布到這里結束了,感謝大家的聆聽,同時感謝各位主題演講嘉賓的精彩分享。