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      意大利博物館如何靠文創從廢墟里淘出金子?

      分享到: 2020年09月08日  來源:文博會官網 

            世界各地博物館各有千秋,但是我認為,意大利的博物館最有特色。

            當然,意大利博物館所承載的特殊歷史意義是很重要的一個原因,畢竟羅馬帝國與文藝復興是世界文明史上無論如何都不可忽視的兩個存在,但這并不絕對原因,甚至在我看來,如果僅從歷史意義出發,意大利的博物館或許還比不上“巨無霸”大都會博物館。

            因此,意大利博物館的特色在于:在廢墟里發現了生意,把博物館的文化創意產業做到了極致,僅從這點來說,號稱世界創意之王的美國人,在意大利博物館的文創面前,也不得不甘拜下風。

            需要說明的是,本文的“博物館”是一個統稱,包括美術館、文化遺址(意大利所有的遺址都有博物館陳列區)與狹義的博物館在內。

           舉世博物館、圖書館都是國家公益機構,全世界百分之九十五的博物館都形成了不收費的共識,但不幸,意大利可能就是那收費的百分之五。

           博物館收費,聽起來非常不可思議。意大利人仿佛不以為然,正因為收費,反而形成了文化創意產業。當然,收費有高低,有些博物館也就是收點小錢,譬如說我酒店正對面的羅馬國立博物館,該館鎮館之寶是“擲鐵餅的人”,這個雕塑可以說是在中國深入人心,幾乎在許多體育場門前都有矗立,是希臘雕刻巨匠米?。∕yron)在約公元前450年的經典作品,被視作是大理石雕塑的典范,當時他雕刻了好幾個,制作最精良的便在羅馬國立博物館。

           按道理說,博物館掛上“國立”二字就不應收門票,但它仍然象征性地收取了五歐元“參觀費”。這在意大利,也就是一杯咖啡的價格,為了看一眼“擲鐵餅的人”,當然誰也不會吝嗇。館內人不太多,陳設也頗為簡陋,據說這個價格已經確定了幾十年,以前是幾百里拉看一次。凡事聚沙成塔,“擲鐵餅的人”為該館掙的錢,當然是天文數字。

           在羅馬城,還有一個地方必須要去,就是“羅馬市民廣場遺址”。

           這個遺址,以前是羅馬市民廣場,與斗獸場毗鄰,它與“喝狼奶的羅馬城之父”——羅慕路斯創立羅馬城的帕拉蒂諾山,隸屬于同一個景區。這個景區算作一個露天博物館,是任何來羅馬的人都必須要去的地方。

           有趣的是,此地的門票,是套票。

           何為套票呢?羅馬人對于博物館收費,早有精確估算。政府文化部門出售一種打包的套票,包括羅馬地區十余家博物館(以及歷史景區)的門票,不但方便,而且還便宜,這個套票還可以免費坐地鐵,并且可以享受一些咖啡廳、餐廳的折扣。但有些熱門博物館,仍不包括在內,若想去,還得購票。

           據說這種套票備受羅馬旅客的推崇,因為它為散客們指明了哪些地方值得去,而且可以乘坐免費地鐵,更關鍵在于,它為游客們省去排隊買票的繁瑣,并且帶動了許多合作樓堂館所的生意,可以說是“博物館+”的一個文創模式。

           因此,許多在博物館、景區門口開設的咖啡廳、餐廳都因為“持卡打折”而備受青睞。畢竟游客們都是獨在異鄉,認為有政府信用背書的餐廳要靠得住的多。更何況,人都有占便宜的心理,羅馬城的餐飲價格相差無幾,對旅行者而言,吃飯是頭等大事,能有打折的館子何樂而不為?

           羅馬管理部門這種運用“博物館+”的文創模式是成功的,不但以收費的形式補貼了博物館的日常開支,而且還把一些不太知名的博物館予以了打包推廣。更重要在于,它還帶動了周圍服務行業的發展。據羅馬地方媒體報道,今后這種通票還將擴大打折范圍,譬如酒店、書店、百貨商場、超市都可以享受折扣,這樣估算的話,一年帶來的利潤恐怕要有上十億美元。這種從廢墟里做出來的生意,恐怕只屬于有著重商傳統的羅馬人。

      (本文來源中經文化產業)