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      法國:借力體育賽事 助推城市發展

      分享到: 2018年09月29日  來源:中國文化報 

      第51屆“超級碗”中場秀嘉賓Lady Gaga演出現場

      2012倫敦“文化奧林匹克運動”特拉法爾特廣場群舞活動

      近年來,大型體育賽事尤其是國際體育賽事的舉辦,有力地促進了我國相關城市建設,提升了城市影響力。前不久舉辦的第十三屆全國運動會讓天津這座城市成為人們關注的焦點。而2022年,北京和張家口也將迎來第24屆冬季奧林匹克運動會。日前,國際奧委會(IOC)第131次全體會議舉辦期間,IOC主席巴赫還特別贊揚了北京2022年冬奧會的籌備狀況,認為北京將廢舊鋼鐵廠改建成冬奧會訓練場館的行為值得大家“去看看”。

      本期所刊發的國外以體育賽事推動文化發展、助力城市建設的相關文章,希望可以為國內城市建設提供參考。

      法國是舉辦國際體育賽事最多的國家之一,迄今已成功舉辦過兩屆夏季奧運會和三屆冬季奧運會、兩屆國際足聯世界杯賽、三屆歐洲足球錦標賽,每年一度的環法自行車賽和羅蘭·加洛斯網球公開賽,也被視為世界最長的自行車賽程和最具藝術魅力的大滿貫賽事。在世界公認的25個最重要的國際體育賽事中,法國舉辦過23個,其中有18個賽事近30年來每年舉辦一次。

      長期以來,法國把體育賽事和城市發展相結合,把優勢體育項目轉化為發展體育產業和旅游業的動力,打造城市經濟增長點,提高城市知名度和影響力,效果顯著。

      促進經濟增長 帶動旅游產業

      大型體育賽事的舉辦對法國經濟發展起到了帶動作用。如1998年世界杯足球賽事的舉辦使當年法國的經濟增長率達到了3.3%,而前一年為2.97%,后一年為3%。有關統計表明,這0.3%的增長率的確歸功于世界杯在法國的舉辦。又如2007年法國舉辦橄欖球世界杯,不僅為其帶來了40億歐元的直接收入,而且令第二年全國參加橄欖球運動的人數增加了3萬人。羅蘭·加洛斯網球公開賽每年吸引約7.8萬名球迷來到巴黎,每屆比賽都創造約3億歐元的收益。環法自行車賽沿途吸引1200多萬名觀眾,1550萬件相關衍生商品投入市場。2016歐洲足球錦標賽更是如此,賽事調動了562家法國企業,產生了10億歐元的經濟效益,成為法國經濟可持續發展的杠桿。

      這種提升作用尤其體現在旅游產業上。阿爾卑斯山勃朗峰腳下的法國小鎮霞慕尼通過舉辦冬奧會,知名度和影響力得到提升,從偏僻寂寥的山村逐步發展為四季人流涌動的體育圣地,每年接待游客250萬人次。2016年的歐洲足球錦標賽給受到恐怖襲擊影響的法國旅游業打了一針強心劑。此次賽事舉辦期間,法國旅游發展署和相關公司密切合作,推廣和優化旅游項目,使旅游經濟得到回升。

      推動城市發展 提升城市形象

      1924年,首屆冬奧會在霞慕尼舉辦,法國政府充分利用這一契機,大力開發滑雪區域,建設基礎設施。冬奧會之后,霞慕尼市將冬奧會遺產和城市發展規劃相結合,通過不斷開發治理,原來分布于阿爾沃河谷兩岸的16座村莊成為霞慕尼市區。1930年,隨著法國最高的架空索道在霞慕尼建成,該地區開始了索道整治工程。目前,該地區已建成近6000條滑雪道、357個滑雪度假中心。

      法國于1946年在霞慕尼創立了國家滑雪與登山學校。如今,這所學校已成為全球唯一的滑雪與登山領域的專業學校,它頒發的文憑國際公認,成為同行業的參照標準。政府還在霞慕尼陸續創建了高山警察培訓中心、高山醫學研究所、高山軍校、攀巖學校等培訓機構,把霞慕尼打造成為高山運動基地。同時,一系列教育、文化、體育和休閑設施也應運而生。每年冬季,800萬名來自世界各地的滑雪愛好者紛至沓來;夏季,攀巖、徒步、山地自行車、滑翔傘等都是吸引游客的重要資源。

      法國借助體育賽事的吸引力和電視轉播對大眾的影響力,擴大城市知名度。著名的羅蘭加洛斯網球公開賽,每年吸引近8萬名球迷來到巴黎,同時在150多個電視頻道進行實況轉播,全球觀看比賽的人數高達30多億人次。一年一度的環法自行車賽也極具魅力。據統計,2012年環法自行車賽吸引35億人通過電視轉播觀看,在不到6周的時間里,每天有世界各國700多家媒體、2300多名記者跟蹤報道,將沿途城市形象立體、動態地展現在世人面前,對法國起到了極好的宣傳效果。

      賽事舉辦經驗值得借鑒

      堅持政府主導,注重綜合規劃。法國在舉辦大型國際體育賽事時通常由國家和地區政府主導,除給予宏觀政策支持,還對基礎設施建設、產業發展、城市文化和形象打造等實施綜合性規劃,引導體育賽事與經濟等各領域融合。2014年初,法國外交部和體育部提出體育外交理念,在外交部設立體育大使職位,并出臺了《體育外交行動計劃》,明確了體育外交五大工作目標,即:提升法國舉辦世界重要體育賽事的國際吸引力;在國際體育機構中增加法國代表的名額;充分發揮法語作為奧運會官方語言的作用,擴大其應用范圍;在體育活動中推崇法國價值理念;幫助法國企業進入海外體育市場。

      建立協調體系,調動全社會力量。為把歐洲足球錦標賽辦成全民參與、遍布全國的重要節慶活動,法國前總統奧朗德曾任命一個專門委員會,負責圍繞歐洲足球錦標賽開展多種主題活動,涉及文化、青年、數字化、殘疾人、可持續發展、就業、經濟和旅游等。在體育基礎設施建設方面,法國政府通常調動民企共同參與。這不僅體現在共同投資建設場館,也體現在如何提供更好的公共服務設施上。例如波爾多為承辦2016年歐洲足球錦標賽,由國家和民企大西洋馬穆特公司共同出資興建了一座體育場。賽事結束后,它成為法甲球隊波爾多足球俱樂部的主場和活動中心。又如尼斯蔚藍海岸安聯里維耶拉體育場,也是由國家和民企共同出資修建,并以出資的德國安聯里維耶拉保險公司冠名。賽事結束后,它不僅是尼斯的公共體育場所,也成為集文化、商貿和娛樂為一體的多功能活動中心。某些不需要建新館的歐洲足球錦標賽主辦城市,利用賽事所調動的資金來改造舊館和修建配套設施,使其成為城市的文化遺產,造福于后代。

      發揚優勢項目,做好普及推廣。體育賽事通常會引發民眾對于這項運動的熱愛,打下良好發展基礎,形成競爭優勢。環法自行車賽喚起了法國人對自行車運動的熱情,據了解,有1800萬人熱衷于此項運動。在法國網球公開賽的帶動下,法國網球協會的會員人數也突破了100萬。三屆冬奧會的舉辦使法國喜歡越野和滑雪的人數分別達到1260萬和700萬。各地政府積極為市民提供公共活動場所和條件,配備免費體育設施,眾多體育運動中心也開設各種健身課程等。巨大的體育人口從消費和投資等方面支撐起法國體育產業群,使法國成為世界體育強國。

      記者  梁建生