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      文化IP賦能:融入時空與生活

      分享到: 2018年09月26日  來源:經濟日報-中國經濟網 

      中秋佳節之際,在全國農業展覽館舉辦的北京國際設計周設計博覽會成為不少市民與游客休閑參觀的好去處。作為本次博覽會的重要板塊,中國文化IP及創新設計展備受矚目。

      據悉,本屆中國IP展以“一起定義 中國IP”為主題,意在以“中國文化IP”為主要導向,以中國文化傳承與發展為目標,進一步強化“文化+”的靈魂價值,重點展示文博、文學、藝術、設計、動漫、影視等領域最具代表性的頭部IP,并通過IP論壇、IP發布、IP授權、IP專訪、IP拍賣五大通路,強化IP產業相關方的交流與合作。

      期間,在一場關于文化IP的圓桌論壇上,業內人對當前文化IP的發展各抒己見。美國黑馬娛樂大中華總經理蔡超認為,IP的升級一方面涉及時間和空間的問題,“中國不缺少好的IP,但是不能是短時期的IP,中華文化的IP跨越幾千年以后,在什么樣的空間為新一代人打造其特有的內容,這點特別重要”;而另一方面則是要把IP賦予到生活中,賦能到每一個人的生活行為與場景之中。

      花開敦煌·景泰藍寶瓶 常沙娜設計  

      經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

      談到中國文化IP出海,上海交通大學海外教育學院金融投資與財富管理總裁聯誼會會長陳躍認為,IP的生存發展尤其離不開以下幾方面要素:一是人才,IP本身的原創性和獨特性,要求具有很高的想象力和創造力;二是法律,我們需要具有較為完好的法律環境來保障這些IP的市場價值,否則這些人才也就失去了創造IP的積極性;三是技術,IP要發展,一定是要跟最新的技術做緊密的連接,包括移動互聯網、人工智能、大數據、區塊鏈、物聯網、虛擬現實等,這些都會為IP的發展注入真正的動力和活力;四是IP的擁有主體本身需要具備一定的市場開發能力,找到變現途徑,包括相關授權及延伸業務等,助力其實現持續發展;五是要跟金融有效結合。同樣,麥琪(全球)品牌管理聯合創始人龐韜表示,IP必須市場化,品牌化,而市場化、品牌化就必須要有金融支撐,要有嚴密的管理體系做保障。

      但事實上,鑒于頭部IP的虹吸效應,在整個文化市場中,也往往只有成為頭部IP其商業價值才越大,話語權才越強,但打造一個強大的IP從來都不是一件容易的事。“我覺得核心要素是要了解市場,了解趨勢,了解我們核心用戶的需求是什么,不管國內還是國外,鎖定核心用戶群,鎖定了之后接著把IP產品化。”龐韜如是說。