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      老字號借品牌優勢深耕禮品市場

      分享到: 2017年09月28日  來源:國際商報 第A8版

      記者從第十二屆中國北京國際文化創意產業博覽會上了解到,不少老字號發揮品牌優勢,紛紛布局禮品市場。這些老字號禮品由于產品和工藝獨具特色,且產品質量得到了社會的廣泛認可,深受消費者喜愛。

      在中華老字號月盛齋展臺,高高的玻璃柜里靜靜地擺放著幾款熟食禮盒和生鮮禮盒。月盛齋電商團購部業務經理馬屹林在接受國際商報記者采訪時表示,月盛齋傳統的禮盒產品是熟食禮盒和生鮮低溫禮盒。去年月盛齋又相繼推出了粽子禮盒和月餅禮盒。“月餅禮盒賣得還挺好,基本不存在庫存積壓問題。”

      老字號布鞋品牌布瀛齋展臺前圍滿了前來“淘鞋”的大爺大媽。,由于參展商的帶來的產品有限,多位沒有買到合適尺寸鞋的消費者頗為失望。一位工作人員對記者說:“早在四五年之前布瀛齋就開始嘗試走禮品路線。布瀛齋的禮盒既有售價200元~300元的中端產品,又有近千元的高端產品。老字號布鞋既精致又實用,過年過節回家看望老爸老媽是很不錯的伴手禮?;旧衔覀兡昴甓既脒x北京市旅游委的‘北京禮物’推薦。”工作人員還告訴記者,布瀛齋禮品的鞋底一般是十字針法,這種針法既結實牢固,又漂亮,手活比普通鞋多一倍,而且制鞋的布料均選用上乘精品材料。此外,禮品盒的包裝及配件產品都比較上檔次。比如,成套的禮品盒標配是一雙襪子、一雙鞋墊和一個鞋拔子。

      在第36屆北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會上,記者也了解到以制藥起家的北京同仁堂也在深耕禮品市場。同仁堂旗下子公司北京同仁堂安徽中藥材有限公司展臺負責人告訴記者,此次參展帶來了今年剛剛推出的牡丹籽油。“中醫上有藥食同源之說,牡丹籽油就是藥食同源原理的典型一例。牡丹籽可以榨油,牡丹根又名丹皮,是六味地黃丸里不可缺少的一味藥材。我們也在結合市場形勢不斷創新,朝多元化方向發展。同仁堂是百年老字號企業,消費者對同仁堂品牌有深厚的感情,我們的產品也好賣?;旧贤侍妹總€食品保健品品類的年銷售額都能過億。”記者注意到展臺上擺著包裝精美的阿膠糕、阿膠粉、阿膠塊、紅糖姜茶、紅豆薏仁粉、牡丹籽油、核桃油和亞麻籽油等各類禮盒。

      老字號無論是在產品、工藝還是服務上都有鮮明的民族特色,且產品質量得到了社會的廣泛認可,信譽良好。北京工商大學教授洪濤表示,特色產品和佳節產品是老字號的優勢,老字號做禮品實際上就是發揮其品牌效應。老字號企業還非常注重網店布局,一些中華老字號紛紛入駐北京首都國際機場,拓展旅游消費市場。

      在北京,“北京禮物”品牌與老字號企業合作僅半年就初見成效,推出的“北京禮物”老字號產品深受消費者喜愛。據北京市旅游委相關負責人介紹,2016年下半年,“北京禮物”運營機構先后與北京稻香村、同仁堂、全聚德、華都、護國寺、京華茶葉、義利、宮頤府等簽訂合作協議,與北京稻香村啟動線上營銷平臺,并以各老字號品牌產品為核心,結合京城文化,附以精美包裝,研發推出同仁堂·皇家養顏秘方系列、北京稻香村年貨系列、全聚德“京城美饌莫過于鴨”系列、百年義利經典系列等“北京禮物”老字號產品。這些產品一經面世就受到廣大消費者的歡迎,僅半年時間,相關產品銷售額已達到3000萬元。